16 Abril 2024

O nome da marca: uma tarefa difícil

Se você já teve um filho ou um animal de estimação, sabe o quanto foi difícil escolher um nome pra ele. Quantos meses você gastou pensando num nome que fosse sonoro, diferente, fácil de pronunciar, que não tivesse alguma conotação negativa e tantos outros requisitos?

Pois então, saiba que com as marcas acontece o mesmo.

Um projeto de nome, ou naming, é um trabalho árduo, de muita pesquisa, leitura, muito penso e a incansável tarefa de escrever listas e listas de nomes. Criar um nome original, passível de registro e que represente uma marca por um longo período de tempo, é uma tarefa bem difícil.

O nome é uma parte importante do branding, mas obviamente não é a única. Junto com o logotipo e todas as manifestações visuais e verbais vão tornar essa marca reconhecida e lembrada pelos consumidores.

Resumindo, o nome precisa representar os atributos e aquilo que a marca é, causar uma diferenciação e originalidade e estar de acordo com seu posicionamento e estratégias de marketing. Além, é claro, de ser passível de registro.

Qual a importância do naming?

O naming é um dos processos mais importantes na construção de marcas de sucesso. É necessário realizar uma profunda pesquisa no negócio do cliente para entender o seu atual momento, o posicionamento pretendido e sua visão de futuro.

Durante o processo de criação de um nome, existem diversos fatores que devem ser levados em conta: originalidade, sonoridade, aplicabilidade, facilidade de compreensão, percepção das pessoas, associações positivas e negativas causadas pelo nome, conceituação do nome.

Quais os principais tipos de nome?

Existem diversas classificações e cada uma tem suas vantagens e desvantagens, veja:

Toponímicos
São nomes de lugares, famosos ou não. Podem ser nomes de cidades, rios, montanhas, etc. A facilidade ou dificuldade de registro vai depender da fama deste local, quanto mais famoso, mais difícil o registro. Exemplos: Arezzo, Amazon, Nokia

Patronímicos
São nomes ou sobrenomes de pessoas, reais ou fictícias. A vantagem deste tipo de nome é que é mais fácil conseguir o registro. A desvantagem é que ele perde em significado e vai sempre carregar essa forte ligação com a pessoa em questão. Exemplos: Carolina Herrera, Chanel, Carmen Steffens

Compostos
São nomes compostos por mais de uma palavra. Podem ser descritivos da atividade ou não. Exemplos: Quem disse Berenice, Casa do Pão de Queijo, Porto Seguro

Metafóricos
São palavras existentes com um grande simbolismo, podendo ser animais, figuras mitológicas, entre outros. A vantagem é que eles são de fácil memorização. A desvantagem é que vão precisar de mais investimento em mídia para que as pessoas entendam o negócio. Exemplos: Puma, Pandora, Mustang

Arbitrários
São palavras existentes sem simbolismo direto com o que a empresa faz ou com uma metáfora óbvia. São de fácil memorização, pois são palavras simples e usuais, mas são nomes mais difíceis para registrar. Exemplos: Apple, Gol, Claro

Associativos
São neologismos (invenção de palavras) que ainda carregam os significados da palavra de origem. Tem mais facilidade de registro e tornam-se mais originais e criativos. Exemplos: Microsoft, Coca-Cola, Band-aid

Siglas
É a junção das iniciais de um termo descritivo, sem formar uma palavra nova. É um tipo de nome muito usual e normalmente não há tanta dificuldade em registrar, mas perde-se em originalidade. Exemplos: IBM, SBT, DNA

Acrônimos
É a junção de letras ou fonemas que são lidos todos juntos como uma palavra nova e não mais letra por letra. São nomes criativos e diferentes e com mais facilidade para registro também. Exemplos: MASP, BRADESCO, FEDEX

Artificiais
São palavras inventadas e que não significam nada. A vantagem é a facilidade de registro e a desvantagem é que muitas vezes podem soar um pouco estranhos ou diferentes demais, fazendo-se necessário um investimento em marketing bem maior.  Exemplos: Kodak, Häagen Dazs, Avon

Quer mais informações sobre o assunto? Entre em contato, teremos um enorme prazer em ajudar!

 

Autor: Emphasis

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